省旅发委腾讯网络推广服务

产品描述

　　2018年下半年，为推动山西“黄河、长城、太行”旅游新三板的全面布局，进一步夯实“华夏古文明，山西好风光”旅游品牌形象，山西同众互动信息科技有限公司携手山西省旅游发展委员会，依托腾讯丰富的用户数据基础、强大的社交平台产品、媒体资源平台以及公司在山西的区域根基，积极配合参与并助力山西旅游事业大发展，多管齐下推动山西旅游品牌发声。

　　（一）自媒体时代，新闻及时性与内容新颖性缺一不可

　　依托腾讯新闻、天天快报等重要传播属性产品资源，综合运用图片、文字、声音、视频的富媒体传播形式，及时追踪报道山西旅游推介的新闻及讯息。从5月底至今，第一时间发布山西旅游大事件报道共29篇，得到相关领导的认可并及时转发转载，不断扩大活动的社会影响力。

　　此外，有效利用腾讯自媒体的平台优势与团队编辑策划的人员优势，围绕山西丰富的旅游资源进行深度挖掘和内容定制，推送原创旅游类软文17篇，单篇最高推荐量达160000次+，深受网民的喜爱，对于促进全国网友走近山西、爱上山西起到了积极的推动作用。

　　除却腾讯的自媒体平台，我们还有效利用公司自有的自媒体矩阵，包括微信公众号、头条号、百家号、一点资讯、搜狐号、网易号等平台进行广泛扩散，大力推动山西旅游宣传推广。

　　（二）搭建媒体传播矩阵，助力旅游活动发声

　　通过整合腾讯旗下如腾讯新闻、腾讯视频等不同领域的产品搭建传播矩阵，实现包括资讯、娱乐、社交等多场景的连接，多维度贯穿用户的全天生活，让山西旅游活动获得跨媒体、跨终端、多场景强势曝光。

　　1）2018港澳青少年入晋研学游活动广告宣传

　　7月底2018港澳青少年山西长城游学推广活动暨内地游学联盟大会在太原市晋祠宾馆召开。我们紧抓腾讯新闻客户端作为集中发声地，以开屏曝光的形式强势宣发，24小时内事件曝光量达175282次，点击率高达6.3%。

　　2）山西省旅发大会广告宣传及现场直播

　　9月中下旬，2018年山西省旅游发展大会在临汾市拉开帷幕，全年最重要的旅游大事件引发了行业内外的积极关注。我们有效立足腾讯新闻、腾讯视频两大口碑平台，积极组合开屏硬广、信息流、网络直播等多种媒体形式，对事件进行了全方位全周期的报道。硬广曝光总量约500万次+，平均点击率约为4.2%，山西省旅游推介会网络在线直播观看量2小时内达13.49万人次，覆盖山西及周边主要地市。

　　3）首届大河文明国际旅游论坛广告宣传

　　9月底首届大河文明国际旅游论坛在山西举行，对提升山西黄河旅游板块在国内外的影响力起着至关重要的作用。我们聚合媒体发声和软文报道，2天时间集中曝光约202万次，平均点击率达5.1%。

　　（三）策划改革开放四十年山西旅游宣传专栏，惊艳发声

　　在改革开放40周年之际，策划推出《见证山西旅游四十年》暨改革开放山西优秀旅游品牌系列展播，联动山西省十一地市旅发委及全省知名景区景点，以图文及视频的形式，通过腾讯新闻平台，为全国网民呈现四十年来山西好风光的变迁轨迹，在时光的记忆中传递改革开放的磅礴力量，感受山西旅游日新月异的发展步伐。

　　品牌展播定于11月下旬至12月上旬期间上线，覆盖旅发委及景区景点超20个，预估总曝光量达300万次+，将大大提升山西旅游的整体品牌形象，助力未来山西入境游客流量的大幅增长，不断夯实“黄河·长城·太行”旅游名片在全国范围内的认可度和影响力。