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山西移动新媒体时代的互联网媒介传播
推广背景:4G牌照发放后,国内三大通信运营商原有竞争格局再次被打破。在中国移动4G业务开展两周年之际,集团及省公司为巩固市场,进一步扩大4G用户规模,选择互联网媒体进行宣传。 推广目标:提升品牌熟知度与好感度,结合活动信息选择相应媒体进行投放,全面覆盖人群,扩大活动影响力,引导用户线上办理业务。 推广媒体:腾讯新闻APP、凤凰新闻APP、搜狐新闻APP、今日头条;腾讯视频APP、优酷视频APP;山西本地微信公众平台、微博大V;省内门户网站及全国优质门户网站新闻报道 投放数据:曝光量60,197284次点击量537,541次,自媒体阅读量73万次,网站新闻报道245次。 推广效果:2015年9月—2016年4月,合作周期内共配合省公司推广6期活动,活动信息有效触达山西省2000万网民。调查结果显示,用户对移动4G资费接受度明显提升,75%被调查者感觉针对4G业务优惠活动多,68%被调查者表示接受更换4G套餐。
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宏艺珠宝“小鸡蛋,大爱心”营养暖冬公益行动
推广背景 珠宝市场火爆,竞争激烈,广告主急需提升平台知名度及公信力,吸引消费群体的关注。 推广目标 借助腾讯强有力的媒体平台,宣传本次公益活动,吸引公众参与,同时提升品牌形象。 推广媒体 腾讯新闻客户端、太原晚报、1026音乐广播 投放数据 推广周期12月19日-12月27日内,共达到110万次曝光,1万次点击,微信公众号新增加3千名粉丝,活动参与度达到35%,推广效果显著。 活动效果 由宏艺珠宝联合,华通传媒、太原晚报、1026音乐广播、领先传媒,共同发起“小鸡蛋,大爱心”营养暖冬公益活动从12月19日开始预约报名开始后,在三个小时内有3750个名额被抢。报名期间,每日中午12点前报名名额就达到上限,寒冬里,热心的市民早早来到指定地点捐赠爱心鸡蛋。活动前期影响力远远超出预计,为企业带来的正面影响更是不可估量的,仅活动期间宏艺珠宝微信号增加粉丝10000余人,活动链接阅读近10万,参与人数2500人以上。 2500余枚爱心鸡蛋及企业捐赠的保暖用品成功送进贫困山区的学校和敬老院“小鸡蛋,大爱心”营养暖冬公益行动圆满结束。
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我们同行 不忘初心 天美新天地
推广背景 天美新天地是太原市为数不多的高端精品商场,致力于将国际品牌带入山西市场。在天美新天地五周年庆典来临之际,联合各大国际品牌推出大力度营销活动,借助互联网媒体聚焦关注。 推广目标 海量曝光扩大品牌与店庆活动影响力。 推广媒体 腾讯新闻客户端、凤凰新闻客户端。 投放数据 曝光量3,198,670次 点击量39,735次。 优化思路 天美新天地作为太原市高端精品商场,目标客群非常明显,因此选取两大新闻客户端触达太原及周边地区中高端消费者;发现竞争品牌同时投放时,加大投放力度,压制竞品广告曝光。 推广效果 在11天推广周期内,5周年店庆信息有效触达200万山西省高端消费者,店庆当日活动现场火爆异常,有效地压制竞品广告投放,客户追加了2次投放。
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西门子电商平台的互联网引流
推广背景 西门子家电一直以来保持高端品质的品牌形象,针对高端消费人群,而网络渠道销售表现一般。趁洗碗机新品发布以及随后到来的“十一”黄金周,正值购买家具家电的旺季,对线上销售渠道-京东旗舰店引流,提升晋蒙区域京东旗舰店销量。 推广目标 消除品牌在线上与消费者的距离感,吸引网购人群注意力,引导其进入西门子家电京东旗舰店购买,从而提升晋蒙区线上销量。 推广媒体 QQ聊天窗口、腾讯网Banner、DSP平台、新浪微博。 投放数据 曝光38,823,354次 点击38,087次 点击率0.098% 独立访客数2,6137人 微博阅读量5,000次。 推广效果 针对网购消费者价格敏感的特征,简单直白地传达“西门子家电高品质并不贵的理念”,刺激对西门子家电有强烈好感却因价格迟迟没有进一步行动的潜在消费者,实现下单转化。根据客户反馈情况,京东旗舰店流量大大增加,且主要来源于站外流量,广告主推款销量全国区域排名明显上升,短期转化效果显著。