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“邂逅汾酒香,醉美杏花节”2016汾酒文化景区主题策划活动
项目背景: 汾酒文化景区是山西知名工业旅游景区,自成立之初就立足汾酒文化品牌宣传,积极开展酒文化、休闲观光旅游业务。在过去的十年,其依托汾酒自身品牌优势一直具有较强的市场竞争力。但是随着近三四年山西旅游市场格局的改变,以及人们旅游消费观念的变化,汾酒文化景区开始慢慢淡出了人们视线,不在是山西主流旅游产品。 项目简介: 2016年春季,我公司旅游营销团队积极与景区进行沟通,提出在清明节期间策划一场有关“汾酒杏花节”的主题营销活动,进过多次沟通商讨,最终确定活动主题为“邂逅汾酒香,醉美杏花节”。其核心目的就是希望通过这次事件营销,进一步拉近汾酒与消费者的距离,提升景区市场品牌知名度和美誉度,打造山西特色工业旅游的龙头地位。 服务内容: 1、活动策划。 2、网络推广。 服务成果: 1、通过充足的营销准备、精准的广告投放,以及恰当的产品组合,腾讯媒体曝光总量达到41024019次、微信平台信息发送点击总量达到20825次; 2、百度关键词搜索结果达到67600个、新华网、山西新闻网、山西省旅游网等官方媒体新闻报道15家; 3、实现了景区历史接待量的最好成绩。关键是通过这次事件营销,汾酒文化景区开始重新回归山西主流旅游市场,引领山西春季旅游新潮流。
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山西联通的互联网广告传播
一、需求解读: 扩大品牌影响力:全年中重要的营销节点,也是消费者的消费主力节点。通过对从春节、端午、五一十一长假、双十一、双十二、圣诞节等节点的持续投放,不断扩大联通的品牌影响力。 用户精准投放:通过腾讯独特的DMP数据分析能力,锁定既定目标受众以及挖掘潜在目标群体,拉拢异网用户群体。对不同用户群体进行分析,制定各自的精准定向包,直达高意向目标用户,精准投放追踪。 提升用户办理量:通过腾讯一些列精准群体定向以及套餐优惠力度的加持,激发目标潜在用户以及异网用户的点击了解欲望,从而促使受众直接线上办理业务,提升用户办理量。 二、投放策略 三、投放计划 五、投放数据 总计给山西联通与太原联通带来了50680320次曝光,总互动次数达570310次,其中,点击率最高达到3.3%,为品牌宣传、产品办理积极引流,达到了超出预估的效果。
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省旅发委腾讯网络推广服务
2018年下半年,为推动山西“黄河、长城、太行”旅游新三板的全面布局,进一步夯实“华夏古文明,山西好风光”旅游品牌形象,山西同众互动信息科技有限公司携手山西省旅游发展委员会,依托腾讯丰富的用户数据基础、强大的社交平台产品、媒体资源平台以及公司在山西的区域根基,积极配合参与并助力山西旅游事业大发展,多管齐下推动山西旅游品牌发声。 (一)自媒体时代,新闻及时性与内容新颖性缺一不可 依托腾讯新闻、天天快报等重要传播属性产品资源,综合运用图片、文字、声音、视频的富媒体传播形式,及时追踪报道山西旅游推介的新闻及讯息。从5月底至今,第一时间发布山西旅游大事件报道共29篇,得到相关领导的认可并及时转发转载,不断扩大活动的社会影响力。 此外,有效利用腾讯自媒体的平台优势与团队编辑策划的人员优势,围绕山西丰富的旅游资源进行深度挖掘和内容定制,推送原创旅游类软文17篇,单篇最高推荐量达160000次+,深受网民的喜爱,对于促进全国网友走近山西、爱上山西起到了积极的推动作用。 除却腾讯的自媒体平台,我们还有效利用公司自有的自媒体矩阵,包括微信公众号、头条号、百家号、一点资讯、搜狐号、网易号等平台进行广泛扩散,大力推动山西旅游宣传推广。(二)搭建媒体传播矩阵,助力旅游活动发声 通过整合腾讯旗下如腾讯新闻、腾讯视频等不同领域的产品搭建传播矩阵,实现包括资讯、娱乐、社交等多场景的连接,多维度贯穿用户的全天生活,让山西旅游活动获得跨媒体、跨终端、多场景强势曝光。 1)2018港澳青少年入晋研学游活动广告宣传 7月底2018港澳青少年山西长城游学推广活动暨内地游学联盟大会在太原市晋祠宾馆召开。我们紧抓腾讯新闻客户端作为集中发声地,以开屏曝光的形式强势宣发,24小时内事件曝光量达175282次,点击率高达6.3%。 2)山西省旅发大会广告宣传及现场直播 9月中下旬,2018年山西省旅游发展大会在临汾市拉开帷幕,全年最重要的旅游大事件引发了行业内外的积极关注。我们有效立足腾讯新闻、腾讯视频两大口碑平台,积极组合开屏硬广、信息流、网络直播等多种媒体形式,对事件进行了全方位全周期的报道。硬广曝光总量约500万次+,平均点击率约为4.2%,山西省旅游推介会网络在线直播观看量2小时内达13.49万人次,覆盖山西及周边主要地市。 3)首届大河文明国际旅游论坛广告宣传 9月底首届大河文明国际旅游论坛在山西举行,对提升山西黄河旅游板块在国内外的影响力起着至关重要的作用。我们聚合媒体发声和软文报道,2天时间集中曝光约202万次,平均点击率达5.1%。 (三)策划改革开放四十年山西旅游宣传专栏,惊艳发声 在改革开放40周年之际,策划推出《见证山西旅游四十年》暨改革开放山西优秀旅游品牌系列展播,联动山西省十一地市旅发委及全省知名景区景点,以图文及视频的形式,通过腾讯新闻平台,为全国网民呈现四十年来山西好风光的变迁轨迹,在时光的记忆中传递改革开放的磅礴力量,感受山西旅游日新月异的发展步伐。 品牌展播定于11月下旬至12月上旬期间上线,覆盖旅发委及景区景点超20个,预估总曝光量达300万次+,将大大提升山西旅游的整体品牌形象,助力未来山西入境游客流量的大幅增长,不断夯实“黄河·长城·太行”旅游名片在全国范围内的认可度和影响力。
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山西水蜜芭莎温泉酒店有限公司
投放日期:2018.7.12-2018.7-187天 投放地域:太原市、晋中市 投放媒体:腾讯视频开屏、腾讯新闻开屏、腾讯新闻大图、新闻微信插件、腾讯视频15s贴片、腾讯视频暂停、自媒体等腾讯优质媒体资源 投放数据:曝光量5,565,956点击量113,465点击率2.04% 项目背景:在水蜜芭莎温泉酒店盛大开业期间进行品牌以及活动推广,通过互联网的广泛覆盖与触达,使网民得知水蜜芭莎的开业活动等信息并引发广大网民广告点击,从而关注“水蜜芭莎温泉酒店”公众号,完成公众号加粉、官微购票、线下体验的目的。 通过互联网媒体的反复触达,深入传播水蜜芭莎的品牌形象,增加公众号粉丝数量、提升线下客户量。 媒体选择理由:水蜜芭莎盛大开业,进行了为期一周的品牌曝光,选用了腾讯全媒体优质资源,形成了PC+移动、资讯+社交+娱乐等全媒体投放矩阵,有效的覆盖了太原市、晋中市市的各个区域以及目标消费人群,点击率也达到了2.04%,有效地对水蜜芭莎温泉水城开业形成了高曝光、热话题的效果,并且引爆了线下人群到水城消费、娱乐。在短时间内迅速提升了水蜜芭莎的品牌知名度以及形成“享奢华戏水。只来水蜜芭莎”的品牌形象。 投放截图: 腾讯新闻开屏 腾讯新闻开屏 腾讯视频开屏 腾讯新闻信息流大图 腾讯新闻信息流大图 腾讯新闻插件 腾讯视频暂停 广告投放落地页
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居然之家“2019年新春开门红“朋友圈推广
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华宇生活广场·儿童乐园六一开业,朋友圈卡券转化率高!
华宇生活广场·快乐baby儿童乐园于2019年6月1日正式开业,通过朋友圈广告外层6.1开业庆典图片,吸引目标受众点击查看落地页,了解详情并领取活动卡券,到太原华宇生活广场商圈进行核销,促进消费转化,增加商场整体线下的售卖量。
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居然之家样板间设计服务,朋友圈推广点击率高!
通过朋友圈六宫格的展现形式,投放朋友圈第五条信息流广告,让客户群体了解居然之家样板间设计服务,通 过收集意向客户信息,达到互动的目标。
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可口可乐1元购朋友圈推广,核销率位居全国第一!
复仇者联盟4热映之时,可口可乐与复联4联名款上线,本次1元购活动旨在通过朋友圈原生广告的展示,吸引目标受众进行购买,提高可口可乐的销量及 品牌价值。