山西体彩过年七天乐“集卡最高赢¥2019”

一、项目背景

春节是中国人全家团圆欢聚的重要节日，由山西华通传媒为山西体彩特别策划“山西体彩过年七天乐—集卡赢2019”活动。通过在春节期间线上互动活动的集中推广传播，形成话题热点事件，促进山西体彩品牌知名度的提升。

二、客户需求

1、在春节假期期间，通过制造热点话题，从而提升山西体彩品牌知名度。

2、促进大家对体彩产品的认知。

3、挖掘潜在新购彩者，同时维系并加强老购彩者粘性。

4、为山西体育彩票公众号增加粉丝。

三、本案目的

1、提升山西体彩品牌知名度。

2、促进大家对体彩产品的认知，推广体彩产品。

3、挖掘潜在新购彩者，同时维系并加强老购彩者粘性。

4、为山西体育彩票公众号增加粉丝。

四、策略思路

1、线上营销

用户通过关注”山西体育彩票公众号“，可以参与【集卡赢2019】，活动最终抽选10名幸运选手，可获得2019元红包。

2、互动营销

用户参与活动，系统随机赠送1张图卡，其余图卡需通过好友助力或好友赠送获取。通过参与用户和好友之间互动裂变，利用互联网媒体的社交属性和媒体属性，使游戏的参与人数裂变式的增加，提升山西体彩的知名度。

五、实施内容

（1）用户关注”山西体育彩票公众号“，参与【集卡赢2019】，点击”中国体育彩票”下方【抽取红包】按钮进行抽奖，中奖者即可随机抽取1-2元红包，每个参与用户有1次红包抽取机会。

（2）用户需要在活动期间集产品图卡，集齐 “超级大乐透”“排列三”“排列五”“七星彩”“山西新11选5 ”“泳坛夺金”“顶呱刮”7张体彩产品图卡为1套，可点亮“2”“0”“1”“9”其中一个数字，每点亮一个数字，可兑换30元红包，每个数字仅可被点亮一次。

3）集齐4套“7个体彩产品图卡”点亮2019四个数字的用户，可在2月11日( 正月初七)参与终极幸运大抽奖。活动最终抽选10名幸运选手，可获得2019元红包。

（4）用户参与活动，系统随机赠送1张图卡，其余图卡需通过好友助力或好友赠送获取。

（5）点击游戏页面【邀请好友助力】，分享游戏链接至微信好友或朋友圈，成功邀请好友助力即可获得图卡，活动期间，每个好友能助力1次。

六、实施效果

1. 快速覆盖

实现覆盖性传播，活动效果后台数据实时体现，2月4日—2月11日，活动总参与人数达到570077人。

2. 曝光优势突出

与传统线下活动相比，达到更全面快速的曝光效果。

3. 互动传播裂变

本次微博话题在春节期间投放，通过参与用户和好友之间互动产生明显的裂变效果。

活动期间微信公众号累计增粉量122717人

活动时间为2月4日—2月11日，浏览量PV达到1693085次，浏览人数达到595837人，转发量达到354199次

活动时间为2月4日—2月11日，活动总参与人数达到570077人，集齐图卡数9200，有1600人同时集齐2019的图卡，其中有5人抽中2019幸运大奖。