皇城相府·世界杯穿越之旅

　　实施时间：2018年6月1日至2018年6月14日

　　实施范围：晋城市

　　核心策略：2018年为世界杯元年，每一届世界杯都吸引了诸多的关注，是最高知名度的足球比赛，最顶级赛事影响力和转播，覆盖率超过奥运会全球最大体育盛事。腾讯作为最大的广告投放平台之一，抓住这个巨大的社会营销事件，举办了2018腾讯体育世界杯足球宝贝全国大赛，山西同众作为腾讯的代理商，承接了山西赛区的海选赛，分别在山西各个地市进行了比赛。皇城相府作为山西著名的5A景区，是一座跨越千年的古堡，皇城相府跨界世界杯新玩法，足球宝贝穿越皇城相府化身古代格格，现在足球穿越成为古代蹴鞠。世界杯与皇城相府碰撞，古堡文化与足球宝贝的碰撞，给古堡带来年轻群体，焕发新的活力与生机。

　　背景与目的：世界杯与皇城相府碰撞！古堡文化与足球宝贝的碰撞！中国传统节日与世界盛事的碰撞！给古堡带来年轻群体，焕发新的活力与生机！

　　策略与执行：通过给皇城相府拍摄30秒宣传视频这一创新的广告形式，有效的把世界杯和古老的东方古堡完美结合，从而吸引了受众的点击参与兴趣，在很大的程度上提升了皇城相府的知名度和美誉度、又通过时下最流行的抖音短视频的发布传播，在很低的程度上保证了传播的实效性以及广泛性，趣味性，在拍摄抖音短视频期间不断有游客参与互动，在一定程度上增加了二次传播和口碑传播，给皇城相府打造了热点IP营销事件，促进了线下的客流量的增加。

　　效果与市场反馈：通过拍摄30秒短视频和抖音短视频，都在不断地提升皇城相府在受众心中的新形象，是皇城相府更加时尚化、年轻化、人性化，由于世界杯的大营销IP事件，皇城相府也借此制造了热点事件，促进了景区游客量的迅速增长！